A Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) revelou na última sexta-feira (23) os dados oficiais sobre o mercado da comunicação, referentes ao ano de 2007, em encontro com os presidentes regionais da entidade, realizado em Recife (PE). No período, o mercado – que engloba publicidade, produção, veículos, promoção, mídia, pagamentos de direitos autorais, entre outros – movimentou R$ 47,3 bilhões, o que representa um aumento de 9,2% em relação a 2005 e 1,8% do PIB (Produto Interno Bruto) daquele ano.
O último censo do IBGE sobre o segmento foi apresentado em 2005, quando a movimentação foi de R$ 43,3 bilhões. O estudo tem periodicidade de dois anos e foi encomendado ao instituto na gestão de Dalton Pastore na Abap.
Desses R$ 47 bilhões, R$ 8,5 bilhões (18%) vêm da publicidade. Os dados também mostram que as empresas de comunicação analisadas (97..711, em 19 categorias) empregaram no período 612,9 mil pessoas, sendo que telemarketing foi o setor que mais empregou (265 mil), seguido pela indústria gráfica (62 mil) e TV (50 mil pessoas). Já as agências de publicidade (foram consideradas 10,2 mil, sendo que no Cenp – Conselho Executivo de Normas-Padrão – estão cadastradas 4 mil, o que mostra que agências de pequeno porte também foram analisadas) empregaram 25,2 mil no período.
O mercado movimentou ainda durante 2007 uma massa salarial de R$ 9,5 bilhões, sendo R$ 679 milhões pelas agências de publicidade.
Análise
Luiz Lara, presidente da Abap Nacional, viu com bons olhos os números e acredita que o mercado 2009, apesar da crise, terá um crescimento nominal de 7%. “Tivemos uma melhora nesse último trimestre nos setores de varejo, telecomunicações, imobiliário, que no primeiro trimestre deram uma segurada. Este ano, 22 milhões de pessoas migraram da Classe D para C, o que é uma ótima oportunidade para o mercado. O Brasil é hoje o segundo melhor mercado do mundo na área de cartões de crédito. Tudo isso é muito positivo”, afirmou.
Lara, que também é presidente da Lew’Lara/TBWA, reafirmou ainda a posição da entidade em manter a liberdade de expressão no processo de criação de peças publicitárias, sobretudo no que diz respeito aos trabalhos voltados ao público infantil, e ao setor farmacêutico e de alimentação; além da preservação do modelo de agências no Brasil (full service), que é previsto pelo Cenp. Tais assuntos serão debatidos no próximo dia 4 de novembro, em Brasília, entre os líderes regionais da Abap e deputados da Frente Parlamentar da Comunicação.
Durante o evento, os integrantes da Abap de 18 estados também abordaram o mercado nordestino. Na oportunidade, o presidente do capítulo Pernambuco, Edison Martins, apresentou o potencial de consumo da região.
É a primeira vez que o encontro é sediado no Estado. Além das agências, os veículos também têm jogado luz sobre a região para atrair os anunciantes. No último mês, o SBT realizou evento em São Paulo, cujo foco era o Nordeste, região que deve fechar o ano, segundo estimativas locais, com um crescimento entre 8% e 10%, enquanto que o esperado para o País é de 1%.
Ebap
Lara confirmou ainda a pauta do 7º Encontro Brasileiro das Agências de Publicidade, que será realizado no Rio de Janeiro, nos dias 4 e 5 de março, na Federação das Indústrias do Rio de Janeiro. O evento irá abordar, principalmente, as oportunidades geradas pela Copa de 2010 e pelos Jogos Olímpicos de 2016, que serão realizados no Brasil. “Devemos ter, em 2010, uma movimentação extra de R$ 15 milhões em negócios e também é esperado um crescimento no mercado de 12% a 15%”, afirmou.
O Ebap também será marcado pelo Prêmio Ícones da Comunicação, que irá homenagear personalidades fora do trade publicitário, nas categorias Liberdade, Conteúdo e Inovação. A votação acontecerá via internet.
O presidente nacional da Abap disse ainda que a entidade deve lançar nos próximos dias mais uma campanha da pauta positiva ABA e Abap, que tem como pano de fundo o lado educativo da publicidade. As peças já estão em processo de aprovação e têm criação da Almap-BBDO.
